这当然可以视作3400万山西人民,向全国乃至全球公众发出的请帖。去年元旦,山西汾酒集团投放了《新闻联播》前的报时广告,而其2007年的销售业绩和股票价格的表现，则雄辩地证明了这是山西产品营销手段的成功突破。记得《乔家大院》在央视热播期间,有京城来客称:“你们山西人可牛了,现在北京城可以说是‘万人空巷看大院,逢人便说乔致庸’。”而在春节黄金旅游周即将来临之际,选择在中国最权威的电视媒体的黄金时段发布旅游形象广告,最简单的解读不外乎应用现代营销手段,推销山西得天独厚的人文自然旅游资源。

然而,意义绝不止于此。如果在科学发展的大视野下,结合山西产业结构调整的现实境遇,以时空纵深的眼光审视,山西旅游形象广告抢滩央视黄金时段,便不无为文化旅游这篇大文章破题的意味。

山西发展文化旅游产业,首先需要解放思想,转变观念。山西过分依赖资源,以煤及其相关的焦、电、冶金等畸重的产业结构,与山西特有的资源优势、从前计划经济下的产业分工定位密不可分,然而,我们传统的煤、焦、铁等优势产业,在内面临资源衰竭、环境承载力不堪重负的不可持续性难题,在外须面对节能减排、绿色环保等科学发展观的严苛考验。因此,发展文化旅游产业,不仅是拥有全国总量72%的宋辽及以前的地面建筑、全国第一的国家级重点文物保护单位的文物资源大省的自我期许,更是基于自身资源禀赋的综合考量和产业结构优化调整的现实抉择。我们必须实现从输出煤焦铁等资源能源性低端工业品,向输出文化、旅游、体验等高端文化、精神产品的观念转变。不说别的,仅仅从市场营销的角度看,我们就不能拿以往卖煤焦铁的思路和方式,去推广我们的旅游产品。

作为煤炭大省的山西发展文化旅游的关键,在于能否突破既得利益的重围。当然,这里借用的“既得利益”提法,并不包含简单的道德是非评判。孟学农省长曾感言:“大家对煤炭多有抱怨,对文化旅游引以骄傲,对环境污染非常担忧。但实际工作中似又相悖:对多有抱怨的事做得很多,对引以骄傲的事关注较少,对非常担忧的问题危机感不深。我有一种这样的隐忧:长此以往,污染成了我们的形象,文物成了我们的点缀,煤炭成了我们的怪圈。”为什么会出现如此怪现状呢?既得利益使然。有资料显示,煤及其相关的焦、电、冶金等四大产业,占山西全省工业比重的80%左右,贡献财政收入的60%左右。显然,对于山西而言,煤炭经济不仅是支柱产业,更属于一种既得利益。从地方主政官员的角度看,是躺在煤焦铁等传统产业上简单复制扩大规模,凭发展惯性实现GDP、财政收入等指标的体面增长;还是坦然面对问题,改造升级传统产业,以发展文化旅游产业等服务业为突破口实现产业结构的优化调整,践行科学发展观念,二者投入和风险的差异显而易见,其中自然无法排除其个人政绩等利益因素的权衡考量。所以,上述选择的后者,欲成为地方经济发展路径的必然选项,离不开地方主政官员挣脱煤炭经济的怪圈，突破既得利益的重围,从思想观念到行为方式的破茧重生。

2008年北京奥运会,为山西发展文化旅游提供了千载难逢的契机。积淀深厚的文化底蕴、表里山河的秀丽风光、地缘接近的区位优势,使得山西借助北京奥运的人气和影响力发展文化旅游,具有极大的运作空间。因此,“赛在北京,游在山西”战略的确定,旅游形象广告强势亮相,无疑正是省委省政府对此契机的体认和把握,也是对以文化旅游等服务产业作为山西调整产业结构突破口和着力点的确认。

机不可失,时不再来。就看咱山西人如何施展作为了!