美丽的太原城

永济鹳雀楼

俯视平遥古城

本报记者 刘通摄

经过近几年的合力打拼，目前的山西旅游产业已换来了一个全面提升其国内外市场地位的良好机遇和行业发展环境。可以说，山西整个旅游产业正迎来了跨越式发展的春天。

旅游产业发展迅速

这种发展机遇的特征，主要显现在以下6个方面。一、旅游业在山西已被确定为新兴支柱产业。其重要的产业地位，在全省经济社会发展中越来越被社会所认可。二、旅游交通环境获得极大改善。这不但表现在省内中心城市之间高速公路的增加速度与规模上，而且也表现在省际公路和乡村公路建设成就方面。不但表现在已有建设成就上，而且还表现在未来的建设规划方面。三、环境污染得到有效治理。由于省委、省政府痛下调整产业结构的决心，同时狠抓治污减排和造林蓄水工程，山西生态环境开始出现转优的可喜局面，山西旅游的可进入度逐步加强。四、中心城市的快速发展和城市化建设，优化了游客集散过程及其布局。与公路交通设施的快速发展一样，近几年山西中心城市的建设和城市化发展同样驶入了快车道，这不仅促使省内旅游集散环境持续优化，而且对区域客源的形成与集约化也大有裨益。五、投资渠道愈益广泛，引资能力大为提高。这不仅表现在旅游饭店和旅游交通设施等建设方面，而且表现在旅游景区建设和相关服务设施建设方面。和前几个五年计划时期相比，旅游投资的变化最为深刻，实际上集中反映的是政策创新与语种环境共同优化的成绩。六、景区开发与经营渐次迈上现代企业化管理的必由之路。山西全省正在开发或已进入经营阶段的旅游景区（景点）约有数百处之多。由计划经济体制下的行政委派到企业自主经营，这种转变将迅速促进山西旅游的市场化发展。

这些变化和发展，说明山西旅游业目前确实面临着一个良好的发展际遇和较好的行业发展环境，但这并不说明山西旅游必然会获得一个高的市场地位。应该说，近几年山西旅游业发展确实保持着一个较快的规模与速度，但以新兴产业的标准要求，或与国内外旅游市场急速发展的水平相比，山西旅游仍有差距要赶，应该不失时机地去谋求一个更高的且切实可行的市场发展水平和目标。

市场缺陷亟需弥补

如欲寻求提升山西旅游产业的市场发展水平和目标，我认为务必从解决一些带有普遍性或倾向性的具体问题着手，而这些问题不少都是有目共睹的。

例如，从大的旅游交通环境方面看，我省的高速公路发展确实较快，但若从干线公路或高速公路出口到许多景区之间的短线旅游交通看，则问题相当普遍。几公里、十几公里、几十公里的旅游“断头”路长期得不到解决，使很多入晋游客感到头痛和不解：为什么几百公里的路修得起而几公里的路修不起？

再如，近年在客源市场上自助游、自驾游越来越普遍，许多游客渴望得到细致具体的旅游宣传信息，但我们的旅游宣传仍是停留在 “山西有这有那”和“山西这好那好”的水平上，而缺乏到山西某地后“如何吃、如何住”这样的市场宣传。许多京津地区来平遥古城旅游的游客，来到平遥时不知道绵山离平遥有多远，临离开时仍然不知道平遥距王家大院有多近。这样的事例随处可见，反映了我们市场宣传方面的严重缺失。

又如，在我省数百处旅游景区中，具有一次可接待“三日游”以上组合规模及良好接待质量的大型景区，所占比例依然极少。这反映了我们对客源消费方面存在问题的熟视无睹或反应迟钝，也说明我们在旅游目的地综合建设方面的落后。

总之，要想不失时机地迅速提升山西旅游市场发展水平，还有许多具体的市场问题有待我们一件一件去解决。

杨晓国

（作者为省政府参事）