乔家大院、尧庙、华门……这些知名景区商标竟纷纷被他人抢注。21日，2006山西省首届旅游商标战略高峰论坛在省城举行，省旅游局、省工商局、省商标协会和旅游协会等各方代表畅所欲言。与会嘉宾一致认为，打响山西旅游商标保卫战刻不容缓！

　　现状 喂大“孩子”便宜了别人

　　今年以来，随着《乔家大院》在央视的热播，其主要外景地———祁县乔家大院迅速成为旅游热点，引得众多国内外游客慕名而来。

　　当初主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》，本是当地政府利用市场化思维创造品牌效应、做好旅游产业的一步好棋，然而，就在当地政府打算放开手脚将乔家大院运作成为一个知名旅游品牌的时候，却惊讶地发现，“乔家大院”四个字从商标到网络域名都已经被他人抢先注册了。

　　众多精心培育出的具有高附加值的品牌，频频被他人抢注商标，这在我省旅游行业中已不是个案。太行山大峡谷、黄河壶口瀑布、临汾尧庙、华门……“自己辛苦喂大的孩子便宜了别人，最后还背负了一个‘侵权’的恶名！”业内人士痛心地感慨。

　　影响 商标流失，后果很严重

　　为了促进旅游业发展，近年来，全省各个旅游景区(点)基础设施和宣传投入不断增加。随着旅游产业蓬勃发展，带动了相关产业的进一步繁荣，涌现出一大批著名的旅游景区(点)，绝大部分景区已形成了品牌优势，凝聚和形成了一笔巨大的无形资产，如五台山、云冈石窟、乔家大院、平遥古城等。

　　省商标协会的专家称，这些景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，也只有这样，才算真正完整地拥有了该旅游项目。所以，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的惟一途径。商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。

　　举措 打造品牌，还要保护品牌

　　省旅游局局长籍振芳介绍，因为意识到了旅游商标的巨大价值，目前，“皇城相府”、“东湖醋园”注册了旅游商标，前者是我省惟一的著名旅游商标，后者是全国酿造业中惟一的旅游商标。此外，政府和一些旅游企业也开始打响了“旅游商标保卫战”。

　　但是让人感到无奈的是，虽然大部分地方政府和旅游企业非常重视打造旅游品牌，但却忽视了对旅游品牌的法律保护。截至2005年12月31日，我省5000余家涉旅企业中，注册商标的不足3%；1000余个旅游景区(点)中，注册商标的不足2%；50多个国家级文物保护单位和400余个省级重点文保单位中，注册商标的不足4%；全省489个省级重点商标中，旅游企业注册的只有皇城相府一家；全省200多个驰名商标中，没有一家旅游企业注册。一大批精心打造的具有高附加值的旅游品牌，眼下就面临着被他人抢注的危险。

　　山西省商标协会张永明秘书长提出倡议，风景区管理者或相关部门应该未雨绸缪，及时办理商标注册，以取得法律的保护。如果已被他人抢注或抢先申请了品牌，也应亡羊补牢，及时与相关部门联系，以采取相应的应对策略和挽救措施。