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业绩低迷 New Look或将迈向“卖身”之路

服饰 时间:2018-02-13 06:22 点击: 作者:沙孟海
[导读]进入中国 5年来,New Look这家英国时装零售巨头却显得较为“疲惫”。2016年,New Look在中国内地新开门店35家,2017年的新开数量为53家,不过,这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的三年内要在中国开设500家门店的“目标”相差甚远。 如今,开店即赚钱

进入中国 5年来,New Look这家英国时装零售巨头却显得较为“疲惫”。2016年,New Look在中国内地新开门店35家,2017年的新开数量为53家,不过,这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的三年内要在中国开设500家门店的“目标”相差甚远。

如今,开店即赚钱的红利时代早已过去,快时尚 也不再是“唯快不破”,New Look也未能幸免, 别是2017年以来,其业绩低迷,由盈转亏。

屋漏又逢连阴雨。近日,根据英国《镜报》报道, New Look将暂缓在华扩张计划,同时在英国关闭大约60家线下店铺,以缓解业绩低迷、债台高筑危机。

业内人士表示,在中国激进扩张受阻,又深陷债务危机, New Look或难逃被 的最终结局。

低迷

创建于20世纪70年代的New Look,凭借价廉物美一面市即受到消费者的追捧。但是,随着快时尚 “寒冬”的到来, New Look和许多快时尚 一样,陷入了发展困境。

2017年3月至9月23日,New Look 额同比下滑4.5%至6.86亿英镑,净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑。

究其原因,CIC灼识咨询执行董事朱悦对《国际金融报》记者表示,首先,New Look于2014年才进入中国 ,未将广告营销、提升 曝光度等事务提上议程,以至于大多数消费者对于此 并不熟悉。其次,中国快时尚行业已形成多方鼎立的格局,部分本土 和国际知名 已在 中获取较为固定的 份额,New Look这个“后来者”进入的成本和壁垒较高。再次, New Look在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等知名 , 竞争力较弱,因此其营收进一步受到知名 的挤压。

《国际金融报》记者走访了上海几家New Look门店。New Look长泰广场店是其在上海的九家门店之一,在长泰广场,New Look所处的位置几乎被H&M、艾格、ME&CITY等快时尚 包围。

“New Look,竟然是英国的 呀,还以为是一个不知名的小牌子呢,还是喜欢逛H&M,毕竟国际化大 ,款式、品质都值得信赖。”一位刚从H&M门店购物后的消费者对记者说。有多位消费者对记者表示,虽然常去长泰广场逛街,但是对New Look 的了解较少,更别提经常光顾了。

营销专家陈玮对记者表示,New Look门店较少入驻地标性商业体,通常在人流量偏低的地段铺设店铺,本身不利于其营收的增长,造成 在知名度打造上的低效,更是减缓了New Look在华店铺扩张计划的进程。

记者查阅New Look官网发现,其在北京的14家店铺均位于三环以外的商圈,其在广州的6家门店均没有入驻正佳广场、太古汇、高德置地广场等地标性的购物场所,上海的9家门店没有入驻南京路商圈、淮海路商圈等。而反观其他竞争对手,如ZARA、H&M、优衣库等 基本上都已经在各大著名商业体完成布局。

战略定位专家徐雄俊告诉记者,相较于Zara、H&M、优衣库等 以风卷残云之势“袭击”了中国大中城市的各大 场,New Look却走了一条不寻常的路,那 是“农村包围城市”,但这 战略是“不可能成功的”。

一位业内人士向记者表示,选址策略的失误正是New Look在中国 盲目激进地扩张的直接表现,而扩张太激进,执行又不力则导致业绩低迷,这或将导致其走向被 。

债务危机

New Look或将迈向“ 身”之路。

据英国《星期日邮报》消息,截止1月12日,New Look的债务已超过 估值的一半,近期有部分潜在的匿名买家正在考虑趁债券跳水,低价收购其控股权,同时部分供应商已撤销信用保险。

New Look于2015年被南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait收购。2017年12月,Christo Wiese 旗下约翰勒斯堡和法兰克福上市公司Steinhoff陷入虚增收入和利润的财务丑闻之中,公司市值蒸发100亿美元。

然而,祸不单行,Steinhoff市值蒸发的同时, New Look也负债累累。

据悉,New Look的债务已累积超过10亿英镑。债务主要源于两方面:一方面是源于Brait集团2015年用于收购所筹集的1.75亿英镑,目前该债券单位面值暴跌;另外一方面则是价值12亿英镑的债务,面值较上一年同期缩水高达6成。

目前,为了缓解债务危机,New Look已放弃将其总部搬至伦敦租金更贵的King's Cross街区的计划,并提出自愿偿债安排计划,以调整支出和债务。与此同时,也将对英国本土 的门店规模进行调整,计划关闭其在英国10%大约60家线下门店。业界人士认为,仅仅关闭10%的门店并无法解决New Look所面临的困境,关店比例需提高到30%。

业内人士分析,目前看来,New look“大势已去”,恐难逃被 的命运。

其实,New Look并非个案,同为快时尚的荷兰 C&A近期也面临 ,Forever 21在2017年先后关闭了位于亚洲、澳洲和欧洲的多家门店, H&M2017年第四季度69.5亿美元的 额也远低于公司预期。

在中国 上,国际快时尚 的“光环”正逐渐消褪,而本土快时尚持续扩张,进一步“分食” 份额,加之消费者逐渐向线上转移和观念的转变,面对充满变数的零售大环境,快时尚 的“红海” ,未来充满变数。

标签: 之路,低迷,或将
    责任编辑:沙孟海

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